De beursintroductie van Oatly kent een bemoedigende start, met een beursopening van $ 22,12 op de Nasdaq-markt op donderdag. Dit is 30% hoger dan de geplande marktprijs (vanaf $ 17 per aandeel). Dit is niet alleen een goed voorteken voor het 27-jarige Zweedse bedrijf dat melk, ijs en yoghurt op basis van haver verkoopt, maar ook voor de snelgroeiende vegetarische alternatieve industrie van zuivelproducten en vleesvervangers., Dit lijkt een goed teken te zijn.
Deze alternatieven worden in toenemende mate geproduceerd door multinationale ondernemingen en traditionele zuivelmerken. Zoals Oatly bevestigde in zijn IPO-aanvraag, kan het feit dat deze bedrijven “over meer middelen en activiteiten beschikken dan wij” ertoe leiden dat hun bedrijf in gevaar komt.
Naast rijpe melkvervangers zoals Danone’s Silk Line, is Nestlé ook actief in een op erwten gebaseerde melk genaamd Wunda, en Unilever is ook van plan de verkoop van haar veganistische en zuivelvrije producten te vergroten. De Amerikaanse melkgigant HP Hood lanceerde in 2019 ook Planet Oat-melk.
Maar Toni Petersson, CEO van The Oats Company, maakte zich geen zorgen over concurrentie toen hij donderdag verslaggevers belde. Het is afhankelijk van het vermogen van de consument om onderscheid te maken tussen bedrijven die alleen de laatste voedseltrends accepteren en bedrijven die echt proberen milieuvriendelijke producten te ontwikkelen.
“Ik ben van mening dat we hier zijn om van de wereld een betere plek te maken. We gaan geen producten in de schappen leggen alleen omdat het een gezonde groeicategorie is en zakelijke kansen. Deze twee dingen zijn twee verschillende manieren om te denken over het runnen van een zaken. Dit is wat consumenten kunnen zien en voelen. “- Toni Petersson
Vertaald door Coincierge
Duurzaam merk haver
Milieubewustzijn is inderdaad de kern van de branding van Oatly. Een van de belangrijkste verkoopargumenten van het bedrijf is dat havermelk in vergelijking met melk een lagere ecologische voetafdruk heeft en minder water en land verbruikt. De producten van Oatly in Europa zijn bijvoorbeeld gelabeld met informatie over de koolstofimpact. Daarnaast schakelde het bedrijf vorig jaar over van dieseltrucks naar een aantal elektrische voertuigen.
Het publiek heeft ook een hekel aan wassen. Een fenomeen waarbij grote merken een standpunt innemen over milieu- of sociale kwesties, maar hun gedrag is in tegenspraak met hun standpunt. Ethische consumptie is een groeiende kracht die het koopgedrag van mensen bepaalt, vooral voor de jongere generatie.
Het valt echter nog te bezien of consumenten een merk als Wanda zeker zullen herkennen als een Nestlé-product, en haver ligt onder vuur sinds het $ 200 miljoen aan aandelen heeft verkocht aan een groep investeerders in de private equity-firma Blackstone Group. Sommige consumenten zijn van mening dat de Blackstone Group (beschuldigd van het veroorzaken van ontbossing in de Amazone) in strijd is met de duurzame waarde van haver.
Wat is de verklaring voor “melk”?
Een ander opmerkelijk moment in het gesprek van donderdag was Petersons nieuwe definitie van ‘melk’. Dit is een veelvoorkomend probleem bij Oatly, omdat het bedrijf niet toestaat dat zijn producten als “melk” worden gemarkeerd in Zweden, en het gebruik van deze term en de inventaris die meestal betrekking heeft op zuivelproducten hebben geleid tot juridische geschillen met de zuivelindustrie.
Volgens Petersson komt de definitie van melk niet van runderen of andere dieren. Integendeel, havermout definieert melk als “een vloeibaar voedsel dat voorziet in de voedingsbehoeften van de mens”. Dit betekent echter niet dat oude dranken in de gekoelde gangpaden van supermarkten een melkcoating nodig hebben. Hij zei: “Sommige zijn maar drankjes.”
Cryptocurrency is een zeer onstabiel en ongereguleerd investeringsproduct. Uw geld is in gevaar.
Informatiebron: samengesteld uit COINCIERGE door 0x informatie.Het copyright berust bij de auteur en mag niet zonder toestemming worden gereproduceerd